作者: DavidChiou (邱大刚) 看板: BudaXfile
标题: Re: 流行及投机的原理 - 流行原理
时间: Mon Dec  6 21:47:34 2010

    「流行」是社会上许多人共同追逐时尚的行为，每过一阵子就会
有崭新的流行，也激起许多赶流行的人们从口袋掏出钱以追逐流行。
流行的物件形形色色，从服饰配件到新款手机，只要有人、有钱的地
方，就有流行。

    以服饰的流行来说，许多的流行在褪流行、被社会忘掉後几十年，
却又成为最新的流行。如果一个时尚设计真的是那麽好，为什麽所有
的流行都迟早会褪流行？如果褪流行的东西已过时了，为什麽几十年
前的老设计却又突然变成最新的流行？

    对我这个读理工的人来说，这种朝三暮四的现象实在有点滑稽，
但为什麽社会上各种流行层出不穷，而且人们前扑後继赶著一个接著
一个没有止尽的流行？

    其实流行的真正重点不在於一个东西好不好；一个东西好，只是
成为流行的要件之一，但不代表他不会褪流行。

    要怎麽解释流行背後的机制？社会学家老早就发现流行背後的真
相，在 1904 年 Simmel 更清楚的为流行的传播建立了数学模型，叫
做 Trickle-down Theory。

    Trickle-down Theory 为了描述的方便，将社会上的人区分为精
英份子及普罗大众：整个社会就像金字塔般，最上层少数的精英份子
是人所称羡的上流社会，而越底层的大众就是越苦哈哈的三教九流。

    在这样的社会组织中，Trickle-down Theory 描述了二个规则，
主宰了流行的生起与衰败：

1. 模仿原则：次级的社会阶层，会藉由模仿较上流的社会阶层，来
             试著提升自己的地位。这是从上而下的模仿。

2. 改变原则：精英份子在普罗大众都模仿了上流阶层的流行後，就
             会作出改变，提出新的流行。因为精英份子若与普罗
             大众一样，又怎麽能显示出高尚的上流地位呢？因此
             就从下而上的无形力量，刺激精英份子作出改变。

    这在服饰的流行来说，是再明显不过了。大明星穿了某种设计
的衣服，这种设计就成为众美女们争相血拼的对象。但是这样的设
计，大明星可能一辈子不会再穿了。在这流行的追赶中，金钱就持
续的从平民的口袋中，转移到明星、企业等精英份子的口袋中。

    在社会阶层分明的古代，Trickle-Down Theory 的运作非常容
易观察，纵使在现代，纵使是高科技的物品，也能见到流行的运作：
举例来说，iPhone 已成为时尚的象徵，许多年轻人不管用到多少功
能，一定要得到一支最新的 iPhone。一开始是听说美国 iPhone 的
用户平均性伴侣最多，好像很勇；最近台湾已多达三成的上班族有
iPhone 了，却发现近九成的 iPhone 使用者月薪不到台币三万，借
钱也要买 iPhone。

    既然旧的 iPhone 已到处都是了，聪明的苹果又推出了最新、最
夯的 iPhone 4，还在用旧 iPhone 就太逊了！因此赶流行的月光族（
每个月底钱都花光光的一族）又掏出钱来，再次给苹果捧场。

    近代的社会阶级比较没那麽明显，因此 Trickle-Down Theory
也须要进行调整。举例而言，古代的贵族要贬落为平民，可能是富不
过三代之後的事，而现代较扁平化的社会中，名人起得快、落得也快。
而流行的□围也比较少涵盖整个社会，更多的是在小众的粉丝群中传
播，流行的交替也在社会步调的加快下而加快了。因此在社会学上也
就有 King (1963) 提出的 Trickle-Cross 模型，Blumber (1969)
提出的 Collective Selection 模型等，来描述现代社会的流行机制。

    几千年来，人类社会就在这些原则的支配下不断的轮回，不管谁
是精英份子、谁是普罗大众，永远都有新的流行。普罗大众想要追赶
流行，这就是贪；而精英份子为了保有地位，被逼著要创造新的流行，
这就是□。大家在贪□中而不自觉，还以为流行的东西就是最棒的东
西、褪流行的东西就没价值，这就是痴。贪□痴果然主宰了社会的每
一个阶层，也主宰了社会的演进。而不管贪□痴有多厉害，所有的流
行也终归消散。

    这跟金融市场的投机有什麽关系呢？对金融市场有研究的人应该
已很清楚了，对於其他的站友，下次我再找时间解释解释。

Have a nice day!

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寒山问拾得曰：
  世间谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、贱我、厌我、骗我，如何处治乎？

拾得云：
  只是忍他、让他、由他、避他、耐他、敬他、不要理他。再待几年，你且看他。

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