写在《灵动》之前，关於十年前的《厄夜丛林》
文：Tzara
2009的观众经常抱怨十年前轰动北美影坛，创造史上最高投资
报酬率的《厄夜丛林》(1999)真是难看无比。若以事後之智来看《
厄夜丛林》，我承认该片真是一部内容空洞，卖弄形式，剧情无聊
至极的惊悚类型片，但若将时间回推到10年前的时空背景，了解当
年美国片商艺匠娱乐－Artisan Entertainment(後来被狮子门并购
)如何行销《厄夜丛林》，如何在映前一年处心积虑做了许多「煞
有其事」的宣传：包含设计一其实是官方网站，当时看起来却像是
单纯在介绍「布莱儿女巫」传说、资料的神□网站；另外还架设女
主角的个人网站，不定时更新虚构的日记内容，甚至放上女主角与
母亲对话的家庭录影带等。
除了一连串的网路作为外，片商还在影片放映前一年在各大学
张贴寻人海报，让美国民众留下「有一群大学生去森林探访布莱儿
女巫时失踪了」的新闻印象，藉此与前文提到的网站作内外呼应：
许多人因此寻人启事，开始在网路上浏览到底什麽是「布莱儿女巫
」。
眼见越来越多人都在讨论失踪大学生与「布莱儿女巫」时，忽
然传出(当然是片商精密操控的行销手法，只是当时没人知道片商
会搞这招)在马里兰州柏莱克镇的丛林内无故失踪长达一年的大学
生，他们当时所拍摄的16mm带被民众寻获了。并且，此16mm带内记
录有这群大学生为何人间蒸发秘密….此消息一出，许多人都直接
联想到此!16mm带内一定与布莱儿女巫有关，因此，这部影片的内
容，立刻成为坊间，网路上乃至於新闻媒体的讨论焦点。
在新闻爆点瞬间传开後，艺匠娱乐煞有其事地宣告他们要买下
此16mm带公播版权，并将作小规模放映。一开始，只在北美27家小
戏院上映，这也是算计好的操作手法，乃是刻意要制造出「很多人
好奇想看，却看不到的口碑」。
在整整一年有计画的映前行销下，许多民众都已经有「这卷
16mm带是真人真事真实拍摄的神□档案」的印象。也由於抱持这是
「真实」记录片的印象与预期心理，观众们当然愿意接受大量无谓
的角色漫谈、漫步，还有大量的手持摄影。那种建立在真实基础上
的信任，看到最後 15分钟，从帐篷内到阴森的房舍的一阵诡谲混
乱，观众当然会感到前所未有的神□恐怖，尤其是最後一个角色「
面壁思过」後倒下的镜头，当时可真吓坏一堆「信以为真」的观众
。
很快地，被舆论评为可怕至极的这部《厄夜丛林》，口碑好到
让一开始的27小戏院，瞬间成长为2142家戏院连映，最後累积票房
更冲破亿元(全球累计三亿)，成为投资报酬率最高的一部超低成本
电影。
当然，事後很多观众才恍然大悟，原来这一切都是一场高明的
骗局，一切都是片商有计画的行销误导了观众。即便如此，当观众
发现影片的内容都是虚构的，也没人会否认当年艺匠娱乐在行销《
厄夜丛林》的手法，真是一绝，就算被骗了，也只能说心甘情愿了
。甚至，直到现在，还是有很多人坚持「布莱儿女巫」是真的存在
….。
总结来说，我认为《厄夜丛林》的历史开创意义有：1.开创第
一人称式生活录影带拍摄风格的「惊悚片类型」(其他类型片，《
David Holzman's Diary》(1967)、《No Lies...》(1974)早就玩
过此手法，只是没有玩弄舆论而已)，影响所及包括後来的《录到
鬼》，《乔治罗密欧之活□日记》、《柯洛弗档案》，都以同样手
法来拍摄惊悚恐怖片。2.开创史上最成功的映前行销宣传典□，後
来许多以类似第一人称手法拍摄的恐怖片，均纷纷效法，但多半因
为观众被骗第一次，就不会再受骗，真的行销成功的影片，几乎没
有。不过，非惊悚片的《柯洛佛档案》，其强大的映前行销，也堪
称一绝，足以另外写一篇文章大大褒扬；3.成为史上投资报酬率最
高的电影，直到後来被史匹柏加持的《灵动》(2007年版)才打破该
项纪录。
简单谈过关於《厄夜丛林》当年的行销手法後，相信未曾经历
过1999年时代氛围的2009观众，应该能进一步理解为何那个年代的
观众会被《厄夜丛林》吓到；《厄夜丛林》为何当年能创造那麽高
的票房与话题性；还有，《厄夜丛林》为何会被称为经典之一：其
经典并不在电影本身，而是其宣传手法真是前所未见。
我常说：《厄夜丛林》就像《柯洛弗档案》一样，如果不晓得
片商在映前是如何处心积虑地扑了很多梗，而直接进戏院看，趣味
一定会少了一大半。但《厄夜丛林》更吃亏的是，其影片内容实在
枯燥乏味，除了最後15分钟小有高潮，其他片段其实都不怎麽可怕
，非得要经历过1999年那种「这是真人真事」的集体气氛，才会感
到惊悚。可是，那种刻意塑造的集体气氛只在1999年的北美有效，
在1999年的台湾则完全无效。这种时效性与属地性，想当然尔，在
2009年的台湾更是无效。所以，我还是能体谅当代观众为何一直骂
这部被我奉为经典的《厄夜丛林》。
最後，我还补充说明：我认为第一人称式摄影手法拍的最成功
的电影，应当是 《人咬狗》(1993)，这是经典的暴力电影，我在
海边的卡夫卡放过，金马影展在民国83年放过。
PS：关於艺匠娱乐当年行销《厄夜丛林》的手法，其实还有很多，
但我现在只能靠印象所及写，可能也有些出入。
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